Yahoo傳出將關閉影音網站Maven

雅虎(Yahoo)才在去年以1.6億美元的高價收購了線上影音網站Maven，被視為有向Google收購的YouTube挑戰影音領域的意味。但沒想到才僅僅17個月，就在昨天發佈聲明稿，表示「線上影音仍是我們所關注的重點，但在擴大其他方面的投資同時，也會逐步縮減部分領域的規模。」同時也宣布將關閉Maven。

這也是過去八個月內，Yahoo關閉的第三個跟影音相關的服務。另外兩個分別是串流影片直播的Y!Live以及線上影片編輯工具Jumpcut。這是否也意味著線上影片的市場其實很難有收入呢？

從使用者的習慣來分析，使用者看影片多半是朋友轉寄或者搜尋有興趣的主題，例如紅遍半邊天的英國版超級星光大道(Britains got Talent)點擊率就超高。但十分弔詭的是，絕大多數的使用者在看完影片之後，點擊旁邊（或者影片中）廣告的機率微乎其微，這和搜尋引擎廣告的模式不同。

人們搜尋是為了「找資料」「找產品」，所以相關的廣告自然點擊機會就高。但是看影片多半是純粹娛樂，找到並且看完影片，就已經是「行為終點」了，因此點擊機率很低---沒有必要，人們已經得到他想要的了。

除非這個影片不是他想要的，才有機會繼續點擊相關的連結或圖片。但諷刺的是，如果一兩次搜尋不到他想要的影片，那麼使用者一定對這個網站的印象大打折扣，再次造訪的意願可能會變低。這也正是目前線上影音網站的難題，廣告收入仍然不足以打平開支。

不過這也讓YouTube的對手減少了，或許會讓YouTube有機會成為第一個靠廣告打平營收的影片網站吧！