搭電梯沒事做？看看廣告吧

文／張景翔

　　隨著月初國際媒體機構路透(Reuters)以1,830萬元的價格搶得台北101的電子看板架設權利，辦公大樓的公共媒體傳播效益開始引人注目。路透將在台北101大樓的六個樓層架設十個螢幕，光是一、二樓的大螢幕就有63吋。主要是提供路透的即時新聞、財經消息、國際股市行情等等。

　　能夠持續有效的曝光，並且吸引人注意，才是好的廣告媒介。你在等電梯、搭乘電梯時，是不是不曉得目光要放在哪裡呢？電梯前和電梯內的小液晶螢幕媒體十分能吸引搭乘者的注意，這兩年如雨後春筍般地開始出現。

　　目前國內的電梯媒體業者主要有頻順媒體、分眾傳媒以及神坊資訊等三家。根據營建署的統計，全台登記為商業辦公的大樓約有2,000餘棟，不過媒體業者認為適合安裝電梯媒體的只有1,000棟左右。根據業者估計，商機全盛時應該有新台幣10億元以上的廣告營收，市場潛力十足。

　　電梯媒體的模式一般都是業者向大樓的管理委員會承租電梯，按照大樓的屋齡、人潮多寡來決定租金。對業者和大樓管理委員會來說算是一種雙贏的模式，業者可以增加廣告播出的點，進而增加廣告效益；大樓管委會可以有額外收入，而大樓內的上班族等待電梯時也不至於無聊，大樓內的公司行號多半也可以有優惠的跑馬燈廣告權利。對老舊大樓來說，還可以給來訪的客戶有全新的感覺，就和外牆重新拉皮、機電更新一樣，對大樓租金有正面的影響。

　　目前電梯媒體的廣告效益還難以評估，雖然電梯搭乘者轉頭看電梯內液晶螢幕的比例很高，但因為搭乘電梯的時間很短，若廣告時間太長，也難以留下印象。不過若是該媒體在商業大樓架設的比例夠高，等於同時宣傳的點就會更多，廣告效力將會遠超過一般的大樓外牆平面廣告。