華碩技嘉合作力抗鴻海

　　稍早市場一直有傳聞鴻海集團有意購併技嘉，擠下華碩主機板龍頭的寶座。不過日前結果揭曉，華碩與技嘉共同宣佈將合資設立新的公司，共同經營品牌主機板業務。技嘉所屬的Gigabyte品牌主機板和顯示卡將納入新的公司，華碩主要是以股東身份加入經營，但經營團隊仍將以原來技嘉的團隊為主。

　　這個合作案在市場引發熱烈討論，除了兩大品牌主機板合計在全球通路市場市佔率達七成之外，其實業界最感到懷疑的是這項合作案看不出綜效在哪裡。一般認為，這項合作案有力抗鴻海的味道，尤其在OEM市場上鴻海快速的成長，已經成為市場上僅次於華碩的第二大廠了，兩家業者合作將可以避免技嘉被鴻海吃掉，又可以穩坐全球市場龍頭寶座。

　　但，站在華碩的立場，技嘉品牌恐怕仍然會有侵蝕華碩自有品牌主機板市佔率的疑慮。畢竟兩家主機板的品牌形象跟定位相近，市場上評價也都差不多。對技嘉而言，雖然新公司可以得到華碩的資金來共同營運，避免被鴻海併吞，但技嘉原來的公司獲利以主機板為最大宗，佔全公司營收比達六成，若將主機板業務切割出去，對技嘉原公司的獲利率將造成很大的影響。

　　針對兩家公司的合資案，外資法人和分析師普遍認為，站在穩定主機板產業秩序的角度來觀察，兩家公司的合作有助於穩定市場秩序。過去兩季主機板產業出現嚴重的價殺情況，已經影響各大廠的獲利率。以華碩和技嘉市佔率和影響力來看，雙方停止價殺將有助於穩定市場價格。

　　對華碩來說，其實是相對有利的，不僅可以將Gigabyte品牌納入旗下，還可穩定市佔率，甩開鴻海威脅；而出資四十億元跟華碩現有的現金部位來比較也屬合理。華碩也認為，ASUS品牌和Gigabyte品牌並不會互相衝突，反倒可以創造多品牌經營的好處。對技嘉來說，除了未來可以藉由集體議價、通路整合來壓低生產成本外，新公司的主控權仍然操在自己手裡，未來將可以有更大的生存空間。

原文發表於2006-08-11發表於華文企管網