eBay購併Skype，值得嗎？

　　網路電話龍頭Skype營運至今大約兩年時間，用戶數不斷成長，且不斷推出新的付費服務和語音應用，也因此近來購併傳聞不斷。傳出有興趣購併Skype的有News Corp.、Yahoo!、Google以及微軟等大企業，但昨日謎底揭曉，電子商務巨人eBay以26億美元宣布購併Skype。

　　這項購併案可說是跌破專家眼鏡，因為語音通訊市場和線上拍賣市場看似沒有直接關連性。而且購併的金額也出乎意外的高，除了13億美元的現金和價值13億美元的股票之外，如果2008到2009年能達成預期業績目標，eBay將額外支付最高15億美元，因此這項交易有可能高達41億美元。以目前Skype的收益來說，估計一年也只有5,000萬歐元到8,000萬歐元左右。不過Skype會員增加的幅度十分驚人，半年前3,000萬的會員現在已經成長到5,400萬人了，其使用率、會員數和技術目前在業界處於領先地位，因此eBay不惜重金購併。

　　從eBay目前的營運狀況來看，美國地區網路拍賣市場已經成熟，因此若是要追求企業營收成長，就必須要跨足其他事業，或是擴展相關事業。eBay過去幾年來陸續用收購的手段，跨足線上交易、網路分類廣告登錄、房地產租賃資訊登錄、以及購物比價等網路事業，因此這次的收購似乎也是順理成章--要讓eBay成為『電子商務』的最大入口網站。

　　目前線上拍賣市場或是線上購物市場，買賣雙方主要是用Email當作通訊工具，eBay將來很可能會結合Skype，強化『點選通話』功能，讓買賣雙方能在線上及時互通文字或者語音訊息，可以有助於顧客服務以及產品介紹。Skype目前用戶有半數是歐洲居民，正好對主打美國市場的eBay推廣業務有正面的幫助。而光就Skype本身的獲利機制來看，雖然用戶之間互相通話免費，不過PC to Phone的SkypeOut以及Phone to PC的SkypeIn付費服務都已經啟用，此外還有語音信箱服務，未來預計還會加入視訊電話的功能，獲利模式已經慢慢建立起來了。語音通訊極有可能在未來成為網路通訊的主流，不難想像eBay為何會積極購併Skype。

　　不過，部分分析師認為，和Skype目前的收益相比，這項購併案的收購價格恐怕過高。事實上，在上週四傳出eBay可能購併Skype的消息後，eBay股價不升反跌，因為投資人擔心高額收購會稀釋股權。短期來看，Skype的收益恐怕不會因為和eBay各項服務結合而有太大的成長，而eBay雖然可以在電子商務方面增加語音服務，但目前還看不出來對於本業的營收有任何實質的幫助。如果eBay想要增加線上交易買賣雙方的通訊方式，其實只需要用合作方式簽署授權協議即可，這樣成本較低，對兩家公司都有助益。