紅襪天價搶下松坂大輔

　　由於王建民的風潮，一般人就算不懂棒球，也會開始注意棒球界的一舉一動，日本西武投手松坂大輔的動向也就格外引人注目。15日結果正式揭曉，由波士頓紅襪隊以史上最高的天價5,110萬美元取得優先談約權。這個價錢甚至超過大聯盟皇家、海盜、洛磯、魔鬼魚與馬林魚等五支球隊2006年的全隊薪資總和。

　　原先球迷們認為洋基隊搶得優先談約權的希望最濃厚，畢竟洋基隊老闆花錢不手軟是出了名的，何況洋基隊歷經本次季後賽的挫敗，以及萊多的飛機墜機意外，因此極需尋找優秀投手。一般職業運動評論員都認為，洋基應該可以出到3,000萬美元左右的價錢，並且順利取得談約權。最後洋基雖如預測開出3,300萬美元左右的價碼，但比起出價4,000萬美元的大都會和5,110萬美元的紅襪隊還是差了一截。

　　這樣的天價，真的能為紅襪帶來正面的效益嗎？除了提升球隊的戰績之外，其實波士頓紅襪球場的主場比賽，幾乎場場接近滿座，紅襪隊也是大聯盟少數每年都有盈餘的球隊。因此，天價挖來松坂大輔自然不是為了球場的門票收入。若說是同時想阻止死對頭紐約洋基隊，這代價也高出太多了。事實上，紅襪隊看準的，是海外的市場，更精確的說，是日本的市場和周邊的利益。

　　以擁有松井秀喜的洋基隊和鈴木一朗的水手隊為例，這兩隊的比賽在日本幾乎是場場直播，因此球場上自然會有很多日本企業願意花大錢做廣告看板。而在松井加入洋基隊之後不久，日本的佳能(Canon)、新力(Sony)和富士軟片(Fuji film)等跨國集團都自動找上門來，成為洋基的贊助商。松坂大輔若真的順利加盟紅襪隊，預料也將帶來龐大的廣告商機。

　　再者，紅襪隊的周邊商品像是球衣球帽、公仔、日常用品和紀念品等等，都將增加潛力龐大的日本消費市場。而紅襪隊和洋基隊一樣，老闆都有投資有線電視網，自家主場比賽的電視轉播權是落在自己手上的，這樣一來可以藉此打開亞洲市場，收取轉播權利金。未來可能出現的王建民對松坂大輔、松坂大輔對松井秀喜、松坂大輔對鈴木一朗等的戲碼也更讓亞洲觀眾期待。

　　姑且不論松坂大輔對紅襪隊的投手戰力或是進軍季後賽是不是有立即的影響，但這次的競標所帶來的話題性和未來的行銷效益，卻肯定有相當正面的助益。

原文於2006-11-17發表於華文企管網