Google購併YouTube，成為影音網站龍頭

2006-10-14

　　Google在10月9日閃電宣布收購線上影音網站YouTube，收購價格是驚人的16億5千萬美元，創下Google創立八年以來最高價的收購紀錄，也使Google一舉登上線上影音市場的龍頭。

　　市場上其實早有預期，認為YouTube遲早會被其他更大廠商收購，最近幾週Yahoo!、微軟和News Group均有和YouTube接洽的傳聞。沒想到Google還是捷足先登，並且以高於市場預期甚多的價格收購。Google尚未對收購價格表示意見，但對於收購YouTube後將帶來的廣告效益卻是樂觀其成。

　　YouTube是在去年2月份由台灣留學生陳士駿和Paypal離職工程師Chad Hurley所創辦，當初創辦網站的原因，是因為兩人在和朋友派對之後，想把錄影的檔案剪輯後和朋友分享，卻找不到網站可以放影片，因此就自行開發設計了 YouTube。沒想到短時間內就吸引了大量的年輕人加入這個影音分享的網站。目前YouTube全球會員約有5000萬人，每日瀏覽的影片量達一億次，而且正以平均每天65,000支影片的速度增加內容，在全球影音網站市場中佔有45%的市佔率。

　　目前全球影音網站市佔率第二高的是不久前才被News Group收購的MySpace，約佔20％，在其後的則是約佔10%的Google Video、佔6%左右的Yahoo Video和微軟MSN Soapbox。不難看出市場上的領導者其實也都有自行開發的影音部落格，但Google為何選擇購併YouTube？

　　根據行銷研究公司EMarketer預測，網路影片的廣告營收可望從今年的3.85億美元增加到11億美元，因此搶先收購市場龍頭YouTube對於 Google來說可以優先搶佔市場大餅。而YouTube的影片數量十分龐大，也需要Google強大的搜尋能力，好方便網友尋找自己感興趣的影片。再加上在可預期的未來，YouTube將會碰到影片版權的問題，可能需要開發影片版權辨識技術，以及有足夠的資金面對版權方面的法律問題，因此和資金實力雄厚的對象合併將是不可避免的對策之一。

　　面對Google收購YouTube的衝擊，雅虎和微軟在影音市場上勢必要做出應變。一般認為雅虎有可能轉而購併Facebook，而微軟則是宣布和影片搜尋服務供應商Blinkx合作，將在微軟明年正式推出的Live.com和MSN Soapbox中強化影片搜尋的功能。看起來線上服務未來趨向影音化的潮流是無可避免的，至少依賴網路廣告收入的各大搜尋引擎業者是這樣認為。

原文於2006-10-14 發表於華文企管網