聯想集團在去年收購 IBM個人電腦業務後，似乎並沒有什麼太大的曝光動作，無論廣告、行銷、產品等 IBM品牌都還是維持原有的樣貌，這表示聯想也承認在中國市場之外， IBM的品牌價值和影響力遠遠要超過聯想許多。不過如果要在併購協議約定的五年 IBM商標使用權到期之前，讓全球消費者認同 Levono這個品牌，聯想就必須要有更積極的行銷策略。這次冬季奧運盛會的舉辦，正是聯想大展拳腳的好時機。
本屆冬季奧運會於上週五(2/10)在義大利的杜林隆重開幕，雖然冬季奧運會並不太吸引台灣民眾的目光（亞熱帶國家選手因為沒有太多雪地訓練機會，甚少能通過會內賽），但仍是歐美日等大國的重要運動賽事。而跟隨著運動比賽的，正是大好的廣告、贊助、宣傳行銷機會。
聯想在兩年前就看重國際運動比賽的贊助，認為這是值得投資的宣傳手法，對於品牌建立有正面的幫助，因此投資6,000萬美元成為中國第一家奧運的贊助商。原先聯想是看準2008年的北京奧運，認為到那時候聯想應該已經進軍國際市場了，2004年奧運贊助算是個試金石。不過去年併購IBM個人電腦業務後，建立全球品牌的任務階段提早到來，因此這次杜林冬季奧運會對聯想來說有了不同的意義。
上週五，聯想集團配合冬季奧運，在美國展開了第一次全國性的電視宣傳，網路廣告也同時開始密集曝光，接下來則是傳統印刷媒體的廣告。這些廣告以 IBM原有的主力產品--ThinkPad筆記型電腦為主，同時印有聯想 Levono和 IBM的商標，但廣告中強調新的筆記型電腦是由新的聯想所設計的。聯想營銷長 Deepak Advani表示，消費者擔心聯想無法保持像 IBM對ThinkPad系列產品那樣的的技術創新，新的廣告針對的正是這一點。他說：『我們藉由廣告傳達的訊息是，技術創新非但不會放慢，反倒還會加速。』
冬季奧運會場的電腦設備、伺服器等等幾乎都是聯想提供贊助的，包括了5,000台桌上型電腦和800台筆記型電腦。因此其他贊助商包括可口可樂、VISA等在會場所用的電腦全都是聯想 IBM電腦，在電視轉播的時候觀眾就有機會看到會場電腦上聯想的商標。不論對現場工作人員、裁判、選手、甚至觀眾來說，這都是檢驗聯想電腦是否能維持 IBM一貫水準的機會。
奧運贊助的效果很難用實際數字評估，不過對於想要把消費者的品牌認同由 IBM逐漸拉到 Levono的聯想來說，仍是不容錯過的大好機會。
原文發表於華文企管網 2006-02-17
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